欲填補市場空白聯發科新式武器難再現山寨神話

 

聯發科在6月底推出了新式武器:“類智能手機”,期望佔領介於智能與非智能手機之間的市場。這樣的非智能手機智能化,僅僅依靠聯發科是無法實現的,需要與軟件提供商合作。此外,這是解決低端手機上網性能的一個辦法。但是在Android手機已經不足千元的情況下,這種策略意義並不是很大,山寨類智能手機也很難再現幾年前的山寨神話。【IT商業新聞網訊】(記者柳青)有媒體報導,中國最大山寨手機集散地的深圳華強北,經歷6年多的火爆後開始顯露頹勢,今年初就已出現大批手機商家撤離的局面。有業內人士表示,幾個人組個公司,在華強北租個櫃檯,生意自動上門的“黃金時代”已一去不返。與山寨機市場的門可羅雀相比,3G智能手機市場則是截然相反的景象。iSuppli最新市場研究報告顯示,今年國內智能手機市場有望創紀錄,預計出貨量將增長53%。有評論指出,今年國內手機市場快速轉向智能手機與3G手機,功能手機份額在不斷萎縮。由於山寨手機廠家基本不做3G手機,壓力變大也就順理成章。飛象網CEO項立剛在接受IT商業新聞網記者採訪時說過,與智能手機相比,山寨機目前沒有好的3G芯片,很多還都是採用聯發科的2G芯片,所以如何在這方面追趕品牌手機廠商就成了山寨機廠商迫切需要解決的問題,但目前來看很難得到改善。作為山寨機背後的“推手”,聯發科最近的日子並不好過。在目前競爭激烈的情況下,該公司2011年第一財季報告顯示,當季收入為198.67億元新台幣,同比下降39.3%;淨利潤為30.65億元新台幣,同比大幅縮水72.3% 。智能手機的誕生,對聯發科來說是個極大的挑戰,聯發科總經理謝清江也坦言,“我們確實遲到了,比現在的主流廠商晚了1年多”。聯發科在6月底推出了新式武器:“類智能手機”,期望佔領介於智能與非智能手機之間的市場。這樣的非智能手機智能化,僅僅依靠聯發科是無法實現的,需要與軟件提供商合作。此外,這是解決低端手機上網性能的一個辦法。但是在Android手機已經不足千元的情況下,這種策略意義並不是很大,山寨類智能手機也很難再現幾年前的山寨神話。或許是為了尋找差異化優勢,以便在與對手的競爭中突出重圍,聯發科在6月底推出了新式武器:“類智能手機”,期望佔領介於智能與非智能手機之間的市場。記者從聯發科方面發來的相關資料中了解到,聯發科將推出中間軟件平台MRE及芯片新產品,使普通2G手機具備類似於智能手機的功能,成為“類智能手機”。“類智能手機”可以通過網絡下載軟件,讓功能手機也能像智能手機一樣,可不斷擴充個性化應用。聯發科方面稱,目前市場上功能手機的份額遠超智能手機,而且多數消費者更傾向於選擇具有移動上網、彩信等特定功能、但價格相對便宜的功能手機,因此功能手機市場仍有廣闊的發展空間。“類智能手機”的推出,將打破消費者對於傳統功能型手機的認知,此後功能手機也可實現包括用戶接口、上網、大屏全觸控等功能。新武器聽起來似乎不錯。同時,聯發科人士認為,“類智能手機”與競爭對手的產品有著明顯的差異。類智能手機採用與運營商合作的模式,這也與高通和手機廠商直接合作的方式不同。記者了解到,聯發科的“類智能手機”已與中移動、中聯通等運營商談好合作,目前已在小量出貨中。對於“類智能手機”,消費電子行業專家王斌向記者表示,“這就是所謂的非智能手機智能化,僅僅依靠聯發科是無法實現的,需要與軟件提供商合作。此外,這是解決低端手機上網性能的一個辦法。但是在Android手機已經不足千元的情況下,這種策略意義並不是很大”。“只是臨時的戰略罷了”,易觀觀察家於剛也告訴IT商業新聞網,雖然與低端智能手機相比有價格上的誘惑,但是在消費者消費心理上面來講,這種類智能手機並不會給消費者甚至運營商和手機廠商帶來多大的吸引力。可以說繼續玩2G市場並不會走太遠。3G甚至4G的概念已經讓消費者所接受,一味追求低端市場的人們雖然部分存在,如果加上運營商針對3G網絡的政策,想必低端會逐漸走出市場,聯發科的策略可能是想在3G狂行的市場,去掠奪剩下的資源。聯發科在6月底推出了新式武器:“類智能手機”,期望佔領介於智能與非智能手機之間的市場。這樣的非智能手機智能化,僅僅依靠聯發科是無法實現的,需要與軟件提供商合作。此外,這是解決低端手機上網性能的一個辦法。但是在Android手機已經不足千元的情況下,這種策略意義並不是很大,山寨類智能手機也很難再現幾年前的山寨神話。“從長遠的大方向上去看類智能手機,它應該在3G出現之前,讓消費者接受這時候會在當時擁有一定的市場。在3G盛行的此時推出類智能手機,我感覺有點茫然和不知所措,也可能是想拾回沒人重視的這部分市場”,於剛對記者說。深圳戰國策諮詢首席分析師楊群則認為,二三級市場肯定會是類智能手機的重點,一方面,這是聯發科的“根據地”,另一方面,消費者對智能非智能的認知度不高,更容易接受這個產品。“但這個渠道過去一直掌握在山寨經銷商中,現在國家嚴打山寨,渠道也受到了嚴重衝擊。” IT專欄作家張書樂在接受IT商業新聞網採訪時說,山寨廠商借力聯發科再戰山寨是必然的,但此刻山寨類智能手機很難再現幾年前的山寨神話,正規手機價格已經在山寨價上了,價格優勢不再的今天,山寨廠商很難成功。張書樂對記者表示,更為關鍵的是智能手機之間的平台爭奪戰,是在於平台能否吸引更多的應用供應商,蘋果、Android、WP7等等之間目前已經到了白熱化階段,一個沒有多少應用支持的新平台,只靠初裝內置部分軟件,能夠忽悠多少人,這是個疑問。對於展訊等對手如果同樣推出類似的平台會怎樣的問題,張書樂認為,除非他們能夠做到讓自己的平台更有吸引力,能夠讓應用豐富起來,目前老牌平台安卓對抗蘋果的困局都在這裡,新平台更加難以擴展,是不得已的必然選擇。

 

聯發科推類智能手機搶占中間市場(轉貼)

聯發科曾經以低成本2G手機芯片成就了山寨手機的產業,甚至將高通(Qualcomm)、德儀(TI)等老牌手機巨頭打得無還手之力。然而,在高通、展訊的上下夾擊之下,聯發科業績大幅下滑,一向低調的的聯發科終於按耐不住 ​​,於6月28日異常高調地祭出一款概念武器類智能型手機,主攻智能型與非智能型手機的中間市場。
  儘管聯發科在2G市場的規模仍大,但自2010年初起,大陸3大行動營運商大力推動3G及智能型手機的發展,巨額補貼手機業者和消費者,導致大量的手機業者都投奔到高通的門下。
  在3G市場,聯發科因為遲遲沒有成熟的芯片推出而被高通拋得遠遠的,甚至連聯發科總經理謝清江也坦承,在3G上的確走晚了,相較競爭對手晚了1年多,和高通的差距更大。不過,謝清江仍對類智能型手機充滿信心。
  謝清江表示,雖然目前3G智能型手機很熱,但從市場上看,功能手機市佔率仍遠超智能型手機,而聯發科最新推出的產品解決方案,就是要打破消費者對傳統手機的認知,將功能手機變成高貴不貴的類智能型手機。
  深圳一家不具名的業者透露,聯發科的類智能型手機將採用6535和6536這2款芯片,沒有3G功能,不支持Android,只是界麵類似,最大的問題在於芯片運算速度不超過400MHz,別說3D遊戲,如果屏幕分辨率稍高,瀏覽網頁也很吃力。
  分析師楊群則以為,推出類智能型手機應該只是聯發科針對競爭對手的過渡性產品,其性能不是主打,但價格應該會極具吸引力,這種推測也得到了謝清江的肯定,類智能型手機會比低階智能型手機更便宜,同時,類智能型手機將走向與營運商合作的模式。
  不過,目前大陸TCL、中興等大品牌的低階3G智能型手機的零售價已經降到人民幣千元以下,類智能型手機能有多少生存空間呢?對此,分析師並不樂觀。楊群認為,二三級市場肯定會是類智能型手機的重點,一方面這是聯發科的根據地,另一方面,消費者對智能型手機與非智能型手機的認知差別不高,更容易接受這個產品,但這個通路過去一直掌握在山寨經銷商的手裡,如今中國大陸嚴打山寨,其通路也受到了嚴重衝擊。

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