精實新聞 2013-09-02 13:00:04 記者 楊舒晴 報導

全球網路購物市場快速發展，尤其以中國大陸成長最為快速，市場統計，2009~2012年間，中國網購市場規模平均年增率為71%，去年達到人民幣1.3兆元，實體百貨公司淪為消費者的試衣間；為規避網購市場衝擊，F-大洋(5907)計畫將提高消費者必須親身參與的體驗式消費(如吃喝玩樂櫃位)比重，而遠百(2903)則是引進於台灣測試成功的City(大遠百)系列概念店，首家成都北城店計畫於12月正式開幕。

根據貝恩(Bain & Company)統計，中國去年網購市場規模來到2124億美元(約人民幣1.3兆元)，略低於美國2287億美元，不過中國可望於今年超過美國，並且估計2015年中國網購市場規模將來到5390.7億美元(約人民幣3.3兆元)。

F-大洋為中國百貨業者，旗下有大洋百貨、大洋天地、大洋晶典等品牌。董事長顏思文表示，對於有使用網路購物的消費者而言，百貨公司成為最方便的試衣間，而隨著網購市場快速成長，百貨業營運勢必受到衝擊，因此百貨業者的營運策略需要作出轉型，而公司的計畫就是要把消費者需要親身參與的體驗式消費比重拉高。

顏思文表示，目前體驗式消費櫃位的比重約佔1成，未來期望至少可以提升到3成，並且觀察不同城市需求也可望再拉高至4~5成；而針對此項策略，公司於7月也在台灣特別成立招商小組，預計到年底前將會完成市場調查，期望能夠尋求台灣知名餐飲業者前往設櫃。

除F-大洋以外，遠百預計於今年引進於台灣測試成功的City(大遠百)系列概念店，除營業面積高達1萬平方公尺以上外，該系列店為結合購物及娛樂的大型賣場，光是餐飲比重就較過去的10%提高至20~30%以上，首家成都北城店計畫於12月正式開幕，冀拉高體驗式消費來迎接網購市場挑戰。